Полузащитник «Зенита» Сергей Семак считает, что санкт-петербургский клуб является лидером среди российских клубов по продаже собственного бренда.

«Зенит» – один из немногих клубов, способных вести существование за счет собственных средств, – заявил Семак в интервью «Новой газете». – Он научился покрывать дефицит бюджета собственными заработками. Нейтральные болельщики понимают: что с «Газпромом», что без «Газпрома» «Зенит» будет бороться за медали. Возможно, нынешний уровень получится удерживать не всегда, но без «Газпрома» «Зенит» точно не умрет! В отличие от ряда других клубов, которые с уходом инвесторов сразу же прекратят свое существование. Думаю, никто не поспорит, что «Зенит» – лучший клуб страны по продаже собственного бренда. Маркетинг «Зенита» — его сильнейшая сторона. «Газпром» не приучил болеть за команду — он лишь сделал из болельщиков потребителей бренда «Зенит». С каждым годом они покупают новые футболки, шарфы, участвуют в коммерческих акциях клуба… А причина увеличения этого спроса — и красивая игра, и победы, и работа менеджмента. Аналогичный пример — ЦСКА. Армейцы вышли на самоокупаемость, не имея даже своего стадиона».